SEO або AdWords?

Знайте основи, щоб бути готовим

Вам не обов’язково бути експертом, але ви можете відносно швидко отримати уявлення про основи, щоб бути підготовленим при розгляді різних маркетингових агенцій або при прийнятті рішення про те, чи варто спробувати самому.

Оптимізація для пошукових систем (SEO)

SEO відрізняється від AdWords тим, що фокусується на збільшенні впливу органічних результатів пошуку (результати пошуку, які не є частиною платної реклами). Пошукова оптимізація в цілому включає безліч аспектів, які можуть здатися досить складними при докладному поясненні. Ми можемо розділити різні аспекти на дві категорії: внутрішня оптимізація та зовнішня оптимізація.

Внутрішня оптимізація – це початок і основа будь-якої правильної оптимізації. Внутрішня оптимізація починається з глибокого дослідження галузі, компанії та клієнтів. Дослідження – найважливіший етап, що дозволяє закласти міцний фундамент SEO-кампанії. Ця фундаментальна робота включає визначення ключових слів, які мають історичний досвід конвертації в клієнтів, і ключових фраз, які мають обсяг пошуку в географічних областях, на які ми націлені.

Наступний важливий крок – розміщення ключових слів на сайті у правильно визначених місцях. Google має певний алгоритм сканування сайтів та вибору того, які з них просуваються вгору за рейтингом, а які – вниз, і з погляду розробника дуже важливо переконатися, що HTML сайту написано з урахуванням цього алгоритму. Це включає введення ключових слів у теги розмітки в коді сайту зі стратегічною схемою. Ця початкова внутрішня оптимізація на сторінці є життєво важливою, тому що якщо буде докладено більше зусиль для просування сайту поза сторінкою (зовнішня оптимізація), зусилля будуть в основному марною тратою часу та ресурсів.

Зовнішня оптимізація включає будь-який контент, що публікується поза сайтом, наприклад, у соціальних мережах, зовнішніх блогах і так далі. Важливо, щоб це також було частиною стратегічного плану, використовуючи релевантні ключові слова та посилання, що вказують назад на сайт.

AdWords: Платна реклама в Інтернеті (PPC)

AdWords передбачає оплату за результати пошуку. Щоразу, коли хтось набирає слово або фразу (ключові слова) у рядку пошуку, показуються оголошення, які були розроблені та налаштовані з урахуванням цих конкретних ключових слів. У результатах пошуку ці оголошення відомі як пошукові оголошення, які показують лише текст, і зазвичай з’являються вгорі і внизу сторінки результатів пошуку в Google. AdWords також пропонує безліч інших можливостей, включаючи графічні оголошення, ретаргетинг, настроювання аудиторії, розташування та багато іншого.

Adwords, як і SEO, певною мірою орієнтований на ключові слова, але також запускає рекламу, вартість якої залежить від кліка, і має бути створений для стратегічного націлення, а також ретельно відстежуватися та коригуватися в міру необхідності підвищення ефективності, додавання або зміни пропозицій продуктів або послуг тощо.

В Інтернеті можна знайти багато інформації про AdWords, а також про інші рекламні платформи, такі як Bing, яка дуже схожа. Google також створив Академію реклами, де можна дізнатися про різні аспекти та отримати сертифікат.

Що вибрати? SEO або AdWords?

На це питання немає однозначно правильної чи неправильної відповіді, все залежить від ваших обставин. Під час ухвалення рішення подумайте над наступними питаннями.

Яка ваша ціль? Чи є довгострокова мета, наприклад, збільшити видимість сайту та присутність в Інтернеті? Для цього чудово підійде SEO. Чи маєте ви короткострокову мету? Продати кількість товарів за певний проміжок часу? Для цього чудово підійде AdWords.

Який ваш бюджет? Якщо ви хочете розмістити рекламу, у вас невеликий бюджет і конкуруєте в дорогій галузі, це може виявитися нездійсненним. Провівши деякі дослідження за допомогою Планувальника ключових слів Google, ви можете отримати уявлення про ключові слова вашої галузі та вартість кліка. Ви не знатимете напевно, поки не проведете дослідження.

Як завжди, якщо вам потрібна допомога у розвитку вашого бізнесу, просто зв’яжіться з нами.